11月4日，“2019倫敦世界旅游交易會(huì)中國(guó)展區(qū)”在倫敦埃克賽爾會(huì)展中心舉行啟動(dòng)儀式。來(lái)自北京、河北、內(nèi)蒙、遼寧、上海、浙江、江西、山東、河南、湖南、廣西、四川、西藏、陜西、新疆、貴州等16個(gè)省、自治區(qū)、直轄市的文旅行政部門(mén)、主要旅游目的地、重點(diǎn)入境旅游企業(yè)和國(guó)際組織、航空公司以及英國(guó)本地行業(yè)組織共150余人出席了活動(dòng)。4日到6日交易會(huì)期間，中國(guó)展區(qū)將陸續(xù)推出10多個(gè)配套活動(dòng)，引人矚目的是文化旅游融合、改善民生方面的成就。
中國(guó)駐英國(guó)大使劉曉明在致辭中表示，展望未來(lái)，中英旅游合作潛力巨大，前景廣闊。中國(guó)既有深厚的5000年文化積淀，又有蓬勃發(fā)展的現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)，吸引著世界各地游客紛至沓來(lái)。同樣，依托優(yōu)秀人文資源發(fā)展旅游也是英國(guó)旅游業(yè)一大特色。從大英博物館到愛(ài)丁堡國(guó)際藝術(shù)節(jié)，從牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)到莎士比亞故居，既是英國(guó)傳統(tǒng)和現(xiàn)代文化的代表，也是重要的旅游名片。中英兩國(guó)雖然傳統(tǒng)各異，但都把歷史文化和現(xiàn)代文明融入旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，致力打造更多體現(xiàn)文化內(nèi)涵、人文精神的旅游亮點(diǎn)。
旅游是發(fā)展經(jīng)濟(jì)、增加就業(yè)的有效手段。一方面，旅游減貧成為全球減貧的關(guān)鍵領(lǐng)域。改革開(kāi)放40多年來(lái)，中國(guó)7億多貧困人口擺脫貧困，其中旅游業(yè)成為偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村地區(qū)脫貧的重要途徑。本次中國(guó)展區(qū)就講述了旅游扶貧的成功故事。另一方面，中國(guó)已成為全球最大出境游市場(chǎng)。2017年中國(guó)出境旅游人數(shù)達(dá)1.43億人次，出境旅游支出額達(dá)2577億美元，均位居世界第一，不僅為世界旅游業(yè)發(fā)展作出了貢獻(xiàn)，也為世界經(jīng)濟(jì)提供了中國(guó)力量。2018年，中國(guó)首次進(jìn)入英國(guó)最有價(jià)值的十大入境游客市場(chǎng)行列，來(lái)英中國(guó)游客每人次平均花費(fèi)超過(guò)1600英鎊，是赴英旅游全球游客平均水平的2.8倍。
旅游為增進(jìn)東西方文明交流互鑒搭建橋梁。中英是東西方文明的代表，都擁有悠久歷史、燦爛文化、壯美山川、多樣風(fēng)情，都是旅游大國(guó)。目前，中英之間航班每周168個(gè)班次，每天人員互訪超過(guò)4000人次。旅游使兩國(guó)民眾深深感受到彼此的熱情和好客，也增進(jìn)了對(duì)彼此文明的了解和理解。文明因交流而多彩、文明因互鑒而發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平提高，“求新、求奇、求知、求樂(lè)”日益成為旅游者的共同愿望。兩國(guó)政府和業(yè)界可在旅游政策和實(shí)踐上加強(qiáng)互學(xué)互鑒，增進(jìn)民眾友誼，進(jìn)一步夯實(shí)兩國(guó)關(guān)系民意基礎(chǔ)，為促進(jìn)東西方人文交流發(fā)揮表率作用。
此次中國(guó)展區(qū)的主標(biāo)題為“超乎想象的中國(guó)”，場(chǎng)地面積300多平方米，根據(jù)狹長(zhǎng)的場(chǎng)地形狀，展區(qū)設(shè)計(jì)成兩節(jié)高鐵車(chē)廂，并以40組車(chē)座構(gòu)成了40個(gè)展位，為業(yè)內(nèi)洽談創(chuàng)造出了別致的空間，各地景觀海報(bào)利用車(chē)窗效果展示。狹長(zhǎng)車(chē)廂的一端是主背景墻，嵌有大屏幕，設(shè)計(jì)成一節(jié)車(chē)廂的外觀，人們?cè)诿鎸?duì)它的時(shí)候，仿佛有等候在高鐵站臺(tái)、面對(duì)一輛待發(fā)列車(chē)之感。
在開(kāi)幕當(dāng)天的亞洲論壇上，英國(guó)上議院貝茨勛爵夫婦，結(jié)合記錄其夫婦從杭州步行到溫州的紀(jì)錄片《之江故事》片花，講述了他們沿途所見(jiàn)所聞，“徒步旅行是我們體驗(yàn)文化的最佳方式。離開(kāi)遍布國(guó)際品牌的大都市，走進(jìn)真正的鄉(xiāng)村，與當(dāng)?shù)厝私涣鲗?duì)話，進(jìn)入真實(shí)的當(dāng)?shù)厣?，你?huì)把對(duì)文化的感受吸入你的精神中”。貝茨勛爵認(rèn)為，“在人類(lèi)歷史上，沒(méi)有哪一個(gè)國(guó)家能像中國(guó)一樣，讓如此多的人民擺脫貧困?，F(xiàn)在，中國(guó)理念正通過(guò)貿(mào)易和‘一帶一路’倡議，超越國(guó)界讓全世界受益。”